台灣追求自我的個性取向和關注社會與自然環境的社會化取向雙重主題。台灣個性化取向是指旅遊消費者根據自己的想法,去設定自己與外界人和事物的距離,並珍視這種距離的間隔,不過分考慮外界因素,台灣以自己的方式去創造生活,感受生活。